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中国经济稳中向好,但未来还有两大挑战

文章来源:鲁中网    发布时间:2018年05月25日 05:08  【字号:      】

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  蓝鲸TMT 李晓利

  淘宝独立短视频,底限是卖货,而长远目标是社交。因为社交有忠诚度,从而带动流量。

  继今日头条系快手、抖音等短视频火了之后,腾讯启动微视,百度重仓持股的爱奇艺平台布局短视频,如今阿里淘宝也将推出“独客”短视频APP。

  近日,淘宝短视频召开内部发布会,宣布将推出独立APP。目前,淘宝短视频APP的上线已发布内容紧急招募。

  此举在艾媒咨询创始人CEO张毅看来,淘宝独立短视频,底限是卖货,而长远目标是社交。因为社交有忠诚度,从而带动流量。

  独立短视频 APP能否带来流量?

  淘宝短视频招募内容显示,独客APP将围绕“物”为脚本核心的生活消费短视频,主要招募的内容包括9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种模式,并要求“生活消费相关、有趣、接地气的短视频”。

  淘宝还发布了一份官方内容模板,包括“官方推荐音乐”、“主要领域”、“拍摄手法”等多,任性付当面怎么套现,方面的要求及指导。比如#9.9元包邮开箱#这个话题内容,推荐音乐为《9块9包邮》。

  时长上要求10s-30s,建议15s为主,花呗可以取现吗,,视频清晰度在720p/高清及以上,视频比例为9:16 竖版等形式。可以看出很像当下的抖音模式。

  对此,阿里集团市场公关委员会主席王帅发微博回应称,短视频发展越好,抖音越好,对电商的丰富性越好。至于对标谁,没想过。淘宝对标的是给用户更多的选择。

  其实,淘宝在视频上早有布局,如手机淘宝的淘宝直播,爱逛街渠道的直拍。记者在对周围的人进行走访调研时发现,目前知道及使用这个功能的人还比较少。记者打开独客短视频发现,和抖音模式有些像,但点赞及评论、转发目前还处于初级阶段水平。没有热门的视频及推荐功能。而上传视频的人,多数为淘宝店主及淘女郎等认证身份。

  阿里想用社交平台做入口,由来已久。独立短视频这个入口也是为了流量而来,继承手机淘宝内的淘宝直播、淘宝直拍等视频入口的使命。

  短视频的巨大流量对电商太有诱惑。

  尽管已经有20年的历史,电商竞争依然如火如荼。在各自较量中,必须要持续获得流量。而很明显的一个信号就是,电商竞争的增速已经远远超过了流量的增速,流量正在变得越来越贵。

  而如何能够找到超级流量入口这是电商平台都在面临的问题。短视频目前的发展特点已具备了天然的娱乐性和话题性,更重要的是“带货”能力,和巨大的流量。

  艾媒咨询发布的《2017中国短视频市场专题研究报告》显示,截止2017年底,中国短视频用户规模增至2.42亿人,2018年将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频用户规模增长空间较大,行业格局仍未落定,短视频营销逐渐被看好,短视频行业发展前景乐观。

  然而,短视频的兴起带来的是流量计资本的注入,而带来的流量如何“变现”成为了目前短视频所需要解决的问题。

  电商短视频相对于图文来说,更形象。从而激起消费者的购买欲望,借此通过短视频可将娱乐与营销同时进行,视频要以创意和观赏性视频来吸引用户,从而达到双重目的,消费者既娱乐又买到了心仪的产品,将是电商短视频的好出路出口。

  中央财经大学战梦梅撰文表示,短视频用户与电商目标受众高度重合,因此短视频的出现给了电商一个大大的启发。另一方面,短视频行业普遍烧钱发展,而近几年资本进入短视频行业的脚步放缓,致使大多数短视频企业资金缺乏,而电商行业有一套现成的盈利模式,电商的存在给了短视频企业一个大大的希望。因此,双方都在对方身上看到了自己急需的要素,走向合作成为了一种必然趋势。

  美拍联合艾瑞咨询联名发布的《短视频达人发展趋势报告》中指出,短视频达人逐渐摸索出三种变现方式:创意植入广告、内容与电商结合、创立自主品牌。

  而如何利用好短视频在电商上的应用,易观智库新媒体研究中心分析师马世聪表示,淘宝的电商独立短视频APP需要解决如何在目前用户对快手、抖音、秒拍、美拍等主流短视频APP已经形成一定观看习惯下获取流量,同时引导创作者在内容创作方面更具可观看性和内容价值,而不仅仅是带货导购。如果是单独的APP,对娱乐性和欣赏性的考虑就要更重。

  阿里电商的又一次社交尝试

  具备社交属性,碎片化阅读方式成为短视频火热的原因。

  不得不说的是,阿里一直想做社交属性,希望能够通过社交来带来流量,从而带动卖货。而短视频的传播渠道主要为社交媒体平台,微博、微信和短视频App成为传播的主要途径。

  从早期的来往,到后期火起来的职场社交产品钉钉,以及,2018花呗立即提现方法,支付宝,阿里做了不同角度的努力。

  目前看来,钉钉做得算是比较成功,但并不是作为真正的社交产品火起来的,而是成为了应用广泛的办公社交产品。

  2013年,阿里干脆收购了新浪微博18%股份,算是占据了社交大趋势性产品的一个重要席位。

  微信火了,衍生了新的商业模式——微商。这也从另一个侧面显示,巨大的流量在哪儿,电商机会就在哪儿。

  张毅认为,淘宝要抓住卖货以外的东西将顾客吸引住,未来淘宝应重点放在短视频社交上。一个产品前期要具备娱乐属性,但是娱乐性又不等于社交性,因此,短视频要做的长远,需要具有明显的社交属性。

  值得注意的是短视频如何避免短命。 在张毅看来,第一,短视频未来几年会持续增长,第二,短视频资本门槛较高,必须要有资本的持续注入,避免巨头吞并;第三,要具备社交属性,如果没有社交属性就很难留住用户;第四,短视频处于初级阶段,大家都在同一起跑线,未来竞争格局还有很大空间。

本文首发于微信公众号:蓝鲸TMT。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。


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  推动生态文明建设迈上新台阶

  推动生态文明建设迈上新台阶

  ——学习贯彻习近平总书记全国生态环境保护大会重要讲话系列评论之一

  作者:光明日报评论员

  “生态文明建设是关系,如何套现京东白条,中华民族永续发展的根本大计。”在全国生态环境保护大会上,习近平总书记发表重要讲话,站在党和国家事业发展全局的高度,全面总结党的十八大以来生态文明建设取得的历史性成就和发生的历史性变革,科学分析当前面临的任务挑战,对新时代推进生态文明建设确立了重要原则、进行了具体部署。讲话蕴含着深厚的人民情怀,具有深邃的历史眼光和宽广的全球视野,是我们建设生态文明、建设美丽中国的根本遵循,,套现花呗店铺,具有重大现实意义和深远历史意义。

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  当前,我国生态环境质量持续好转,出现了稳中向好趋势,但成效并不稳固。生态文明建设正处于压力叠加、负重前行的关键期,已进入提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的优美生态环境需要的攻坚期,也到了有条件有能力解决生态环境突出问题的窗口期。我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,需要跨越一些常规性和非常规性关口。我们必须把握新形势,解决新问题,完成新任务,回应广大群众热切期盼,推动我国生态文明建设再上新台阶。

  生态环境,是关系党的使命宗旨的重大政治问题,也是关系民生的重大社会问题。这就必然要求,建设美丽中国,要加快构建生态文明体系,加快建立健全以生态价值观念为准则的生态文化体系,以产业生态化和生态产业化为主体的生态经济体系,以改善生态环境质量为核心的目标责任体系,以治理体系和治理能力现代化为保障的生态文明制度体系,以生态系统良性循环和环境风险有效防控为重点的生态安全体系。这些体系的建立,将为建成美丽中国提供有力制度保障。

  推进生态文明建设,打好污染防治攻坚战是重点任务。污染防治攻坚战时间紧、任务重、难度大,是一场大仗、硬仗、苦仗。不管有多么艰难,各地区各部门必须加强党的领导,坚决担负起生态文明建设的政治责任,以壮士断腕的决心、背水一战的勇气、攻城拔寨的拼劲,打赢这场攻坚战,奋力开创社会主义生态文明新时代。

  让我们紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围,充分发挥党的领导和我国社会主义制度能够集中力量办大事的政治优势,充分利用改革开放40年来积累的坚实物质基础,加大力度推进生态文明建设、解决生态环境问题,让祖国大地不断绿起来美起来。

  《光明日报》( 2018年05月20日 01版)




(责任编辑:黄山新闻网)

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